“好客山东”赴日韩推广 入境旅游的破局与升级

山东省文化和旅游厅组织代表团赴日本、韩国开展旅游推广交流活动，以“好客山东”品牌为核心，率先发力入境旅游市场。此举不仅是地方文旅部门积极响应国家入境旅游促进政策的务实行动，也为后疫情时代入境游的复苏与升级提供了可借鉴的样本。

入境旅游是衡量一个国家旅游业国际竞争力的重要指标，不仅能带来外汇收入，更能促进文化交流与民间友好。山东作为孔孟之乡、儒家文化发源地，拥有泰山、三孔、青岛海滨等世界级旅游资源，对日韩游客具有天然的吸引力。此次赴日韩推广，山东精准锚定核心客源市场，体现了清晰的战略判断——日韩与中国地理邻近、文化渊源深厚，且客源基数大、消费能力强，是复苏入境游的“第一梯队”。在推广形式上，山东可能通过文旅推介会、非遗展演、美食体验、航线对接等方式，将“好客”文化具象化，增强海外旅行商和公众的感知度。

率先出海只是起点。入境旅游的真正振兴，还需解决几个深层次问题：一是便利化程度，包括签证政策、国际航线恢复、支付环境、多语言服务等；二是产品迭代，从传统的观光游向深度文化体验、休闲度假、研学旅行等复合型产品升级，满足日韩游客尤其是年轻群体的新需求；三是持续营销，不能毕其功于一役，而要建立常态化交流机制，利用社交媒体、KOL探店、影视综艺植入等长效传播。

“好客山东”的日韩之行，是一次积极的破冰。它表明，入境旅游的恢复不能坐等客来，而需要主动走出去、请进来。若能以此为契机，推动政策协同、产品创新与服务提升，山东有望在入境游赛道上形成示范效应，为全国其他省份提供“齐鲁经验”。当更多地方像山东一样以品牌为帆、以诚意为桨，中国入境旅游的巨轮必将重返广阔蓝海。